小腾骏2020-01-25 13:10

近年来，白酒行业销售额整体呈上升趋势，虽然行业持续回暖，但行业分化明显。其实早在西周时期，便有手工酿造的白酒坊，可谓历史悠久。国内白酒品牌众多，每个地方都有不同特色，且拥有自己独家的酿造工艺。

据公开数据显示，目前国内白酒行业的市场规模达到六千亿人民币，白酒企业估计有二万多家。收入规模最大的三大白酒品牌分别是茅台、五粮液、洋河。值得我们关注的是，洋河作为苏酒的代表，近些年来发展迅速，在众多白酒品牌中脱颖而出，更是在去年入选“2018年世界最具价值品牌500强”名单，其中洋河更是取代茅台和五粮液荣获“消费者最喜爱的白酒品牌”。截止目前，集团旗下拥有洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝和苏酒六大驰名品牌。

九十年代末，随着人们的生活水平提高，国内的白酒企业也迎来高速增长，在那几年时间里，五粮液每年的营业收入都在翻倍，就连汾洒都有两位数的增长。当然也有一些企业，经营没那么出色，甚至面临着倒闭的可能，洋河这个品牌就是其中一个。为了改变困境，酒厂高层做出了一个改变企业命运的重大决定，就是让一些管理层和员工当家作主。这次改变也奠定了日后洋河的腾飞之路。为了重新在市场上获得认可，他们做出了与其他同行不一样的市场定位。

当时，茅台、泸州老窖、五粮液等老品牌都在传递自己悠久的历史酒文化，虽然洋河的窖池最老的也有六百多年历史，但他们并没有过多的强调自己的这些历史，在酒厂振兴之时，放弃了洋河大曲作为老名酒的品牌定位，重新打造出“蓝色经典”男人的情怀，与时代更贴近的酒文化定位。在产品设计上，一改当时市场上的白酒喜庆风的包装风格，超前卫的运用了蓝色形象基调，让人耳目一新。就连五粮液名誉董事长王国春也曾表示，洋河最值得学习的地方，是它们的产品。

这些年，一系列的转变让品牌得到了迅速的成长，蓝色经典的成功之后，带动了海之蓝、天之蓝以及梦之蓝等新品牌，而梦之蓝又从男人的情怀的酒文化定位中独立脱离出来，并定义升级为梦想的酒文化。进一步拉开了与贵州茅台、五粮液、泸州老窖等品牌差异，凭借出色的产品、广告、渠道运作让品牌在短短几年内大获成功，成为最受欢迎的白酒品牌。

经过十多年的振兴发展，如今的洋河已经成为仅次于茅台和五粮液的第三大白酒品牌，并对两大酒厂形成了直接的挑战。年营业收入近200亿，对于行业来讲，洋河种种布局，或将为行业高端市场带来新变量。洋河董事长表示，目前白酒线下市场资源的争夺越来越激烈，随着互联网的普及，线上消费人群越来越多，为了更好地实施双核驱动发展，将通过与一些电商平台的合作，以进一步谋求新突破。